London, Updatemerapi.com – Menteri Pariwisata (Menpar) Widiyanti Putri Wardhana secara resmi meluncurkan kampanye global bertajuk Go Beyond Ordinary di ajang World Travel Market (WTM) London 2025, Rabu (5/11/2025). Kampanye ini menjadi langkah strategis Indonesia untuk memperkuat posisi Wonderful Indonesia di kancah pariwisata internasional.
“Melalui Go Beyond Ordinary, kami ingin dunia melihat bahwa Indonesia bukan sekadar destinasi, tetapi sebuah tujuan perjalanan emosional — tentang kekayaan rasa kuliner, kehangatan masyarakat, dan kedamaian alam yang menenangkan,” ujar Menteri Pariwisata Widiyanti saat membuka Paviliun Indonesia di WTM London 2025.
Kampanye ini mengusung visi pariwisata Indonesia yang autentik, berkelanjutan, dan berkualitas tinggi, dengan fokus pada pengalaman bermakna bagi wisatawan. Pendekatan ini sejalan dengan tren global yang mengarah pada authentic dan purposeful travel experiences — perjalanan yang tidak hanya dilihat, tapi dirasakan.
Menpar Widiyanti menegaskan, Go Beyond Ordinary merupakan bagian dari inisiatif nasional “Pariwisata Naik Kelas”, yang menempatkan kualitas dan keberlanjutan sebagai pilar utama pengembangan industri.
“Kami ingin pertumbuhan pariwisata yang tidak hanya mengejar angka kunjungan, tetapi juga meninggalkan dampak positif bagi masyarakat dan lingkungan. That is the essence of Go Beyond Ordinary,” katanya.
Kampanye tersebut akan dikembangkan di pasar utama pariwisata Indonesia seperti Inggris, Jerman, Prancis, dan Belanda. Promosi dilakukan melalui strategi digital storytelling, kolaborasi lintas industri, dan kampanye terpadu di berbagai platform internasional.
Adapun tiga pilar utama narasi Indonesia dalam kampanye ini adalah gastronomy, wellness, dan marine tourism — tiga elemen yang mencerminkan harmoni antara budaya, alam, dan kreativitas bangsa.
Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata, Ni Made Ayu Marthini, menuturkan bahwa ketiga pilar tersebut memperkuat citra Indonesia sebagai destinasi yang berkarakter dan berakar pada nilai-nilai lokal.
“Keindahan bahari kita bukan hanya tentang laut dan pantai, tetapi tentang kehidupan yang selaras dengan alam. Begitu pula gastronomi dan wellness, semuanya lahir dari filosofi keseimbangan dan penghormatan terhadap budaya,” ungkap Ni Made.
Peluncuran Go Beyond Ordinary di WTM London 2025 juga dimeriahkan dengan pertunjukan budaya, demo kuliner, dan sesi business matching antara pelaku industri pariwisata Indonesia dengan mitra global.
Partisipasi Indonesia di ajang ini didukung oleh Jakarta Tourism Board dan 46 exhibitor yang menampilkan potensi wisata dari seluruh nusantara.
“Dengan semangat Go Beyond Ordinary, Indonesia menegaskan komitmennya sebagai destinasi yang tidak hanya dikunjungi, tetapi dihayati — tempat di mana alam, budaya, dan manusia berpadu menciptakan perjalanan yang meninggalkan kesan mendalam,” kata Ni Made.
Selain kampanye ini, Kementerian Pariwisata juga terus mengembangkan berbagai inisiatif tematik di bawah payung Wonderful Indonesia, seperti Wonderful Indonesia Gastronomy (WIG) dan Wonderful Indonesia Wellness (WIW). Dua program tersebut memperkenalkan diplomasi kuliner serta tradisi penyembuhan khas Indonesia di berbagai daerah, termasuk Solo dan Yogyakarta.
Dengan semangat Go Beyond Ordinary, Indonesia menunjukkan diri sebagai bangsa yang kaya kearifan lokal, berdaya saing global, dan siap melampaui batas-batas pariwisata konvensional.
sumber: kemenpar
